Toxunmamış torbalar sadəcə ərzaq və ya məhsul daşımaq üçün bir üsul deyil, həm də insanların alış-veriş etdikdən sonra belə bir brendi zehnində saxlamaq üçün səssiz, lakin güclü bir vasitədir. Fərd hər dəfə bazara, idman salonuna və ya şəhərə markalı bir çanta apardıqda, loqotipiniz və mesajınız onları adi yerlərdə yeni gözlərə müşayiət edir. Bu çantalar, bir neçə saniyə ərzində yox olan ənənəvi reklamlardan fərqli olaraq, daimi olur, buna görə də əlavə xərc çəkmədən təkrarlanan nümayiş təmin edirlər. Bunu bilən şirkətlər adi çantalardan reklam lövhələrini hərəkət etdirir, brendlərinə gündəlik həyatda bir imic təqdim edir, eyni zamanda insanların həqiqətən istifadə edə biləcəyi faydalı bir şey təqdim edirlər.
Oflayn reklamlar və qısamüddətli rəqəmsal reklamlar
Brend məlumatlılığı baxımından hər bir təsir eyni deyil. Rəqəmsal reklamlar ekranda bir neçə saniyəlik diqqəti cəlb edir və yox olur. Retargeting ilə, reklamları keçib keçən, klikləyərək çıxan və ya tamamilə bloklayan insanlara yalnız qısamüddətli təsir göstərir. İstifadə etməklə təsir Qeyri parçalar bag Oflayn fərqlidir. Çanta bir dəfə göründükdən sonra solmur. O, həmçinin istifadəçini müşayiət edir və loqotipinizi və mesajınızı yoldan keçən hər kəsə göstərir. Düzgün dizayn edilmiş çantası olan bir şəxs brendinizi bir səfərdə onlarla başqasına göstərə bilər və bu, çantadan istifadə etməyə davam edərsə, həftələr və ya aylar ərzində baş verir. Fərq inadkarlıqdadır. Rəqəmsal reklamların görünən qalması üçün həmişə xərc tələb olunacaq, lakin bir dəst markalı çanta əlavə xərc tələb etmədən özünü doğrultmağa davam edəcək. Misal üçün, loqotipini toxunmamış çantalara həkk edən kiçik bir kafe, çantaların bir neçəsinin alış-veriş və ya iş çantası kimi təkrar istifadə edildiyini aşkar etdi. Hər hansı bir istifadə, dostların, həmkarların və qonşuların kafenin adını bilməsini təmin etdi, onlar heç vaxt kafenin sosial mediasına baş çəkməmiş və ya rəqəmsal reklam yerləşdirməmiş ola bilərlər. Digər bir üstünlük isə etibardır. Brendin real həyatdakı obrazı, başqa əllərdə olduqda, çox vaxt onlayn açılan reklamdan daha real görünə bilər. Bu, inkişaf edən ən kiçik bir tanışlıq yaradır. Fərdlər, xüsusən də təcrübə praktik və ya faydalı olduqda, gündəlik fəaliyyətlərində rastlaşdıqları brendləri xatırlayırlar. Ərzaq, idman zalı avadanlıqlarını saxlaya və ya səyahət üçün çantanızı təşkil edə bilən bir çanta, üzərində brendiniz varsa, həyatınızın bir hissəsinə çevrilir. Belə bir təsir onlayn kampaniyadan xeyli uzun müddət davam edə bilər və yaradılan işarə asanlıqla görünəcək və yadda qalacaq.
Real istifadədə hər təəssürat üçün qiymət
Marketinq mütəxəssisləri hər təəssürat üçün xərc dedikdə, ümumiyyətlə, tək bir şəxsin reklamı izləmə xərcini nəzərdə tuturlar. Rəqəmsal reklamlar təəccüblü dərəcədə yüksək ola bilər, çünki təəssüratların əksəriyyəti kliklərə və faktiki qarşılıqlı əlaqəyə çevrilmir. Xüsusi toxunmamış çanta Bunu etməyin daha fərqli bir yolu var: hər təəssürat üçün qiymət çantanın real həyatda istifadəsinin bütün halları üzrə paylanır. Bir çantaya bir neçə ay ərzində onlarla, hətta onlarla insan baxa bilər, buna görə də hər təəssürat üçün faktiki xərc orta hesabla onlayn reklam kampaniyasından xeyli aşağıdır. Buna misal olaraq yerli üzvi mağazanı göstərmək olar. Onlar 500 paketdən ibarət markalı toxunmamış çantalara investisiya qoyublar və ümumi dəyəri 400 dollardır. Müştərinin çantanı ildə ən azı 20 dəfə çıxardığını və hər dəfə çantanın 10 nəfərlə təmasda olduğunu fərz etsək, bu, 100,000 təəssüratdır. Bunu böləndə, hər təəssürat üçün yalnız yarım sentdən az məbləğə bərabərdir. Bu, qısamüddətli sosial media reklamı ilə müqayisədədir, burada bir təəssürat bir neçə sent müəyyən edir və çantaların uzunmüddətli dəyəri göz qabağındadır. Əsas məsələ istifadə rahatlığıdır. Davamlı, dəbli və daşımaq üçün əlverişli olan çantalar daha tez-tez təkrar istifadə ediləcək və uzunmüddətli təsirə əlavə olunacaq. Cırılan və ya ucuz görünən çantalar kifayət qədər insana çatmaq üçün kifayət qədər uzun müddət davam etməyə bilər. Məhsulunuzda istifadə olunan böyük və kiçik ölçü, dizayn və ya material arasındakı fərq, brendinizin real həyatda tətbiq haqqında aldığı baxış sayına görə böyük fərq yaradacaq. Sadə dillə desək, toxunmamış çantalar birdəfəlik investisiyanı çox təkrarlanan, ucuz qiymətə təqdimata çevirəcək. Onlar anbarda mövcud deyil, lakin real həyatda dövriyyədədir və müştərilərinizin getdiyi hər yerdə brendiniz görünür. Bu cür praqmatik marketinq, ənənəvi və ya onlayn marketinqin qiymətinin kiçik bir hissəsinə kəmiyyətcə ölçülə bilən təəssüratlar verir və real təcrübələrlə əlaqəli olduğu üçün fərdlərin zehnində daha uzun müddət rezonans doğurur.
Gündəlik həyat ssenarilərində təkrar istifadə
Toxunmamış çantalar gündəlik həyatda istifadə etdikləri üçün ən böyük güclü tərəflərindən biridir. İnsanlar tərəfindən baqqal mağazasına, idman salonuna, işə, məktəbə və ya həftəsonu fəaliyyətlərinə aparılır. Hər istifadə bir dəqiqəlik marka təqdimatı yaradır, lakin gündəlik, həftəlik və aylıq istifadə edildikdə əbədi təəssürat yaradır. Çanta, insanların internetdə gördükdən sonra unudacaqları qısa bir reklamdan fərqli olaraq, dəfələrlə oynaya biləcəyi bir şeydir. Həftəlik baqqal alış-verişi edən bir ailəni nümunə götürək. Üzvlər alış-veriş etmək, kitab götürmək və ya hətta evi səliqəyə salmaq üçün hər dəfə eyni marka adı ilə çantanı dəyişə bilərlər. Çöldə hər dəfə ziyarət loqonu qonşulara, digər alıcılara və ya həmkarlarına göstərir və onlar çantanı küçədə və ya nəqliyyat vasitəsində görəcəklər. Çanta nə qədər faydalı və gözəl olarsa, bir o qədər tez-tez daşınır və bir o qədər uzun müddət istifadə olunur. Bu, bir insanın brendin başqa bir reklam vermədən bir neçə ay və ya hətta il geyə biləcəyi sadə, davamlı bir çanta ola bilər. Toxunmamış çantalar geniş mühitdə də uyğundur. Sərnişin qatarda və ya avtobusda markanı nümayiş etdirərək nahar və idman ləvazimatları yeyə bilər. Şagirdlər tərəfindən istifadə edilə bilər, burada brend məktəbdə və ya kitab götürdüyü kitabxanada görünür. Hətta dostunu ziyarət etmək, parka getmək və s. kimi sadə fəaliyyətlər belə brend varlığını yaradır. Təkrar istifadəni maksimum dərəcədə artırmağın əsas məqsədi çantanı rahat, davamlı və cəlbedici etməkdir. Parlaq rənglərin, aydın loqotiplərin və praktik ölçülərin istifadəsi insanları çantanı gündəlik həyatlarında istifadə etmək istəyinə səbəb olur. Çanta gündəlik həyatın bir hissəsinə çevrildikdən sonra sadəcə bir şey daşımır, həm də brendinizi gələcəyə aparır. Zamanla təkrarlanan nümayiş vasitəsilə tanışlıq və etibar yaranır və brend faydalılıq, etibarlılıq və ağıllı dizaynla əlaqələndirilir. Heç bir qısamüddətli reklam bununla rəqabət apara bilməz.
Pərakəndə satış və tədbir müştərilərindən keys tərzindəki məlumatlar
Brendlər faktiki kampaniyalarda toxunmamış çantalardan istifadə etdikdə, nəticələr çox vaxt ənənəvi reklamların verdiyi nəticələrdən daha yaxşı olur. Orta ölçülü pərakəndə geyim şəbəkəsinə nümunə götürək. Onlar yay aylarında hər bir müştəriyə promosyon olaraq təkrar istifadə edilə bilən toxunmamış çanta verdilər. Çantalar parlaq rənglərdə və sadə loqotipdə rənglənmişdi və müştərilər alış-verişlərində və gündəlik işlərində onlardan dəfələrlə istifadə etmələrindən heyran qalırdılar. Bir neçə həftə ərzində işçilər əllərində çantalar olan müştərilərin mağazalarda və ya sosial mediada söhbətlərə başlayan brend səfirləri olduğunu anladılar. Mağazada çantaları öz məhəllələrində gördüklərini deyən yeni müştərilərin sayı xeyli çox idi. Eyni uğurlar tədbirlərin təşkilatçıları tərəfindən də bildirilir. Bir şirkət... Xüsusi hazırlanmış toxunmamış çanta Yerli ticarət sərgisində broşürlər və kiçik nümunələrlə. Ziyarətçilər davamlılığı və funksionallığı səbəbindən çantaları tədbirdən xeyli sonra saxladılar. Bir neçə həftə sonra qonaqlar şəhərdə çantaları daşıyanda görüldülər ki, bu da tədbirdən sonra belə brendin daha da populyarlaşmasına səbəb oldu. Şirkət başa düşdü ki, çantaların qiyməti müəyyən müddət ərzində təəssürata bölündükdə, eyni əhatə dairəsindəki rəqəmsal reklamların qiymətindən daha ucuzdur. Bu, hətta kiçik müəssisələr üçün də üstünlükdür. Yerli kafelərdən biri aparma xidməti zamanı çantalar təqdim edirdi və onlardan çoxsaylı müştərilər ərzaq almaq və tapşırıqları yerinə yetirmək üçün istifadə edirdilər. Kafe aşkar etdi ki, təkrarlanan nümayiş vasitəsilə görünən olmaq biznesin cəmiyyətdə tanınmasını artırır və bəzi yeni müştərilər biznesə baş çəkmək qərarı verərkən çantaları çöldə gördüklərini söylədilər. Hamısının oxşarlığı ondadır ki, sadəcə əlinizdə gözəl, faydalı çantaların olması brendinizi daha uzun rəfdə real insanlarla saxlayır. Onlar bir marketinq investisiyasının ömrünü uzadır və adi müştəriləri brend təşviqatçılarına çevirirlər. Müştərilərlə münasibətləri uzunmüddətli bir proses hesab etdiyindən, bizneslər rəqəmsal reklamın həmişə əldə edə bilmədiyi davamlı bir varlıq yarada və tanışlıq yarada bilərlər.
